L’Art Joaillier de Tiffany & Co., un hommage en lumière à son histoire joaillière
Sous l’objectif de Carlijn Jacobs, Tiffany & Co. revisite son propre patrimoine à travers une nouvelle campagne de haute joaillerie, entre évocation du passé et regard contemporain. Une relecture visuelle, inspirée notamment du livre Tiffany Style de John Loring, où la Maison réunit certaines de ses créations les plus emblématiques dans une mise en scène graphique et affirmée.
Parmi les pièces choisies pour incarner cette campagne, la broche Bird on a Rock s’impose comme une figure tutélaire. Conçu à l’origine par Jean Schlumberger, ce bijou aux lignes gaies et stylisées s’élève ici sur un diamant taille coussin de plus de 25 carats, comme posé sur un éclat d’absolu. L’oiseau, tout en légèreté, évoque à la fois la liberté formelle de la joaillerie des années 1960 et la précision de l’artisanat contemporain.
Autre création mise en lumière, le collier Shooting Star, pièce centrale du Blue Book 2024: Tiffany Céleste, qui s’inspire des mouvements célestes. Le dessin évoque la trajectoire d’une étoile filante : un diamant taille émeraude de plus de 18 carats y dialogue avec un nuage de diamants ronds et baguettes dont la géométrie subtile rappelle les constellations.
La campagne célèbre ainsi une joaillerie sculptée dans la lumière. Outre ces pièces phares, elle fait place à une montre Bird on a Rock, où le motif de l’oiseau se déplace sur un cadran ceinturé de 36 diamants baguettes, et à une paire de boucles d’oreilles d’un éclat rare, incarnant l’attachement de Tiffany à l’excellence du « gem cutting » et à la pureté des lignes.
Au fil des décennies, la Maison Tiffany a su maintenir un dialogue avec son héritage. Cette campagne en est l’écho, un manifeste esthétique, fidèle à l’esprit de ses archives tout en tournant le regard vers l’avenir.
