Boucheron réinvente l’écrin avec No pack is the new pack
La maison Boucheron se positionne à la pointe de l’innovation en lançant une initiative audacieuse : No pack is the new pack. Cette démarche révolutionnaire a pour objectif de repenser l’écrin de la joaillerie, traditionnellement considéré comme polluant, pour le transformer en un objet à la fois durable et désirable.
L’initiative nait de la vision de Hélène Poulit-Duquesne, CEO de Boucheron, qui demande à ses équipes de réinventer complètement l’écrin en 2021. L’ancien écrin est composé de 11 matériaux différents et décliné en 12 formats. Il était à la fois trop volumineux, trop lourd, et non recyclable. Un regard honnête sur le passé qui conduit à une transformation radicale de l’écrin. Alors, les équipes de Boucheron travaillent sur ce projet pendant deux ans en mettant l’accent sur l’innovation et la créativité. Le résultat est un écrin composé uniquement de deux matières naturelles et recyclables : l’aluminium et le feutre de laine.
Écrins 2023
© Boucheron
L’aluminium, un choix inédit pour le secteur de la joaillerie. Il est léger, esthétique et résistant. De plus, il est naturel et recyclable à l’infini. S’y ajoute le feutre de laine qui n’a pas besoin de colle ni de couture. Facilitant ainsi le recyclage de l’objet. Cette matière naturelle, chaleureuse, protège et sublime les bijoux avec sa couleur vert émeraude.
Pour garantir la durabilité de cette démarche, Boucheron sélectionne une laine certifiée par le Label Responsible Wool Standard (RWS). En ce qui concerne la forme de l’écrin, la Maison prend le pari audacieux d’abandonner le système clapet traditionnel jugé polluant. Cette refonte de la gestuelle joaillière repense l’ouverture de l’écrin par son couvercle.
Côté esthétique, Hélène Poulit-Duquesne a donné carte blanche aux designers. Le résultat est une collection de 7 boîtes conçues comme des objets de design. Contrairement aux écrins traditionnels, ces boîtes peuvent s’exposer et se collectionner, symbolisant l’engagement de Boucheron en faveur de la durabilité. Inspirées d’un nécessaire de beauté des années 1980, elles affichent une maille finement sculptée de tailles émeraudes. Un clin d’œil élégant au code iconique de la Maison.
Dans la lignée de cette démarche d’éco-conception, Boucheron remplace également le traditionnel paquet cadeau par un pochon vert en coton. Ce pochon, composé à 65% de matière recyclée, est certifié par le Global Recycled Standard (GRS) et peut également être utilisé comme pochette de voyage.
Cette révolution dans la conception des écrins s’inscrit parfaitement dans la stratégie Precious for the Future de Boucheron, révélée en 2022. En réduisant le nombre de formats, en diminuant le poids de l’écrin par quatre et en utilisant seulement deux matières.
Nul doute que la Maison travaille activement à un avenir plus durable pour l’industrie de la joaillerie.
Boucheron montre ainsi que l’innovation et la durabilité peuvent coexister dans le monde de la haute joaillerie.
No pack is the new pack est bien plus qu’une révolution de l’écrin, c’est un engagement en faveur de l’environnement, de la qualité et du sens du précieux pour aujourd’hui et pour demain.
